Adidas und Puma

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ADIDAS und PUMA Wir alle kennen ADIDAS und PUMA. Weltbekannte Marken, die für Sportschuhe und sportliche Kleidung stehen. Nicht alle wissen aber, dass diese Marken aus Deutschland stammen und noch weniger, dass die Geschichte und der Erfolg von diesen Marken stark miteinander verwickelt sind. Adolf und Rudolf Dassler waren zwei Brüder aus Herzogenaurach, einer kleinen Stadt in Mittelfranken, nicht weit entfernt von Nürnberg. Anfang der 1920er Jahre haben sie, in der Waschküche ihrer Mutter, angefangen Sportschuhe anzufertigen. Adolf war handwerklich begabt, mit innovativen Ideen und eher introvertiert, Rudolf war der versierte Geschäftsmann und eher extrovertiert. Einerseits ergänzten sich die beiden Brüder perfekt, andererseits kam es auch, wegen der Differenzen, immer wieder zu Streitigkeiten. Ab 1925 produzierten die Dasslers spezielle Sportschuhe jeweils für Fußballer und Läufer. Damals hieß die Fabrik noch „GEBRÜDER DASSLER SCHUHFABRIK“ und ihre Mission war es den Athleten und Athletinnen das bestmöglichste Produkt für ihren Sport zu bieten um Rekorde zu brechen. So kamen in der Leichtathletik, im Jahr 1928 bei den Olympischen Spielen in Amsterdam, erstmals Dassler-Schuhe zum Einsatz. Kurze Zeit später wurden auch Schuhe für den Tennissport angefertigt. Während der Olympischen Spielen von 1936 dann, der große Erfolg. Der US-Sportler Jesse Owens gewann vier Goldmedaillen, allesamt in Dassler-Schuhen, was Owens zum ersten (unbezahlten) Markenbotschafter der Firma machte. Es kam der zweite Weltkrieg und 1943 musste die Schuhproduktion eingestellt werden, stattdessen wurden in der Fabrik Abwehrwaffen für Panzer hergestellt. Nach dem Krieg zerstritt sich das ungleiche Paar endgültig. Zu verschiedene Charakter und zu verschiedene Visionen um gemeinsame Wege zu gehen. Rudolf Dassler verließ die Fabrik und gründete sein eigenes Unternehmen: die Firma PUMA, die nun von fortan zum schärfsten Konkurrenten von Adidas gehörte. Adolf Dassler hingegen benannte die „GEBRÜDER DASSLER SCHUHFABRIK“ in „ADI DASSLER SCHUHFABRIK“ um; später dann „ADIDAS“ genannt. Zur selben Zeit ließ er auch einen Schuh mit den drei Streifen patentieren, die von da an die Marke auszeichneten. Der internationale Erfolg erreichte ADIDAS dann 1954 als Sponsor der deutschen Fußballnationalmannschaft, die in Bern, mit dem 3-2 Sieg gegen den Favoriten Ungarn, Weltmeister wurde. Ein Schlüssel zum Erfolg waren die leichten Adidas Schuhe mit den drei Streifen und den innovativen Schraubstollen. Auch dank diesen Schuhen mit auswechselbaren Schraubstollen, die den Halt auf dem weichen und nassen Rasen garantierten, konnte die deutsche Mannschaft siegen. In den Folgejahren waren beide Firmen, ADIDAS und PUMA, aus Marketinggründen darauf bedacht, möglichst viele internationale Sportler unter Vertrag zu nehmen. Vor allem Fußballer, aber auch Tennisspieler und Athleten waren ihr Ziel. Beim brasilianischen Fußball-Star Pele haben die beiden Brüder ein Friedensabkommen geschlossen. Entgegen diesem Friedensabkommen, nahm Armin Dassler (der Sohn von Rudolf) jedoch trotzdem Pele für PUMA unter Vertrag. Dies verursachte einen weiteren heftigen Streit, sodass die beiden Brüder jahrzehntelang, bis zum Tod von Rudolf im Jahr 1974, kein Wort mehr miteinander sprachen. Schon in den 60er Jahren hat man angefangen, außer Sportschuhen, auch andere Sportartikel anzubieten. Heutzutage gehören beide Firmen zu den erfolgreichsten Sportartikelanbieter der Welt. Sie sind aber seit langer Zeit kein Familienunternehmen mehr, sondern Aktiengesellschaften und an der Börse notiert. Beide Unternehmen haben ihren Hauptsitz aber immer noch in Herzogenaurach, nur wenige hundert Meter voneinander entfernt.